Starbucks cumple este año 40 años. En este tiempo la marca ha aprendido muchas cosas, ha mantenido otras como el compromiso por el que nació (servir el mejor café del mundo, por los Partners más amables y en el sitio más agradable) y ha cambiado algunas, como su logotipo.
El logotipo de Starbucks nace en 1971, era de color marrón y contenía las palabras: Starbucks, Coffee, Tea y Spices (era exactamente el logo que habían creado los primeros dueños de la marca).
La única tienda en el mundo de Starbucks que sigue mantenido ese logo (y que de hecho sigue exactamente igual que en 1971) es Pike Place la 1º tienda de Starbucks. Os aseguro que es una maravilla y que se respiran los orígenes de la marca por cada rincón….dicen que Howard Schultz (el fundador) sigue viniendo muchas noches (cuando ya todo el mundo se ha ido) a sentarse en sus mesas para, recordar donde nació la marca y así no perder los orígenes.
En 1987 Starbucks cambia su logo, le da su color verde característico, le quita las palabras Spices y Tea y le da más presencia a su sirena.
Sabéis que la sirena la encuentran los fundadores por casualidad en una ilustración de un libro antiguo sobre marineros, y se enamoraron de ella nada más verla.
En 1992 vuelve a cambiar, es sobre todo la sirena la que cambia y se hace mucho mas estilizada (y es el que se ha mantenido durante la gran etapa de expansión de la 
marca), por lo tanto es el más reconocido en el mundo entero.
En 2011 Starbucks decide volver a cambiarlo, esta vez el cambio es más importante, nuestra sirena coge casi todo el protagonismo, hay “pequeños” cambios en ella: como su pelo mas ondulado; sonríe mas; las puntas de su corona son mas redondas… pero lo mas importante, es que le hemos quitando el aro que la rodeaba con la palabra Starbucks Coffee y os preguntareis ¿por qué?…… pues porque Starbucks mira hacia el futuro y su futuro será más que café (aunque el café siga siendo lo más importante para nosotros) pero queremos llegar allí donde están nuestros consumidores y de diferentes formas y la palabra café limitaba a la marca (una anécdota que os cuento: en USA Starbucks comercializa helado y como en el logo viene la palabra café, teníamos que estampar un sello en cada caja poniendo “no contiene café”).
Podréis ver nuestro nuevo logotipo muy pronto es nuestras tiendas, a partir de marzo, espero que os guste, a mi me encanta y creo que el nuevo nos traerá muchas alegrías.
Os adjunto un video de Howard Schultz, explicando el porqué hemos decido cambiar nuestro logo… quién mejor que él, para contároslo. www.starbucks.com/preview
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Un abrazo ¡!!!
Beatriz Navarro
gracias por la aclaración! aunque me gustaba mucho el anterior y me había acostumbrado
Gracias por darnos una visión interna del nuevo logotipo Beatriz!